【企業】ジュエリーの「4℃（ヨンドシー）」が大量閉店の理由

クリスマスシーズンを迎え、色めき立つジュエリー業界。男性からのプレゼントの鉄板ブランドの一つが4℃。毎年、クリスマスにSNSを賑わすことで知られています。

　ジュエリー業界の勢力図は大きく塗り替わろうとしています。ヨンドシー、ダイヤモンドシライシ、アイプリモの業績からその片鱗が見えてきます。

　ヨンドシーホールディングスは、2018年2月期から5期連続の減収減益に見舞われていました。ジュエリーの主力販売チャネルの一つだった百貨店の集客力が落ちていたところに、新型コロナウイルス感染拡大で直営店も大打撃を受けたのです。2021年2月期は売上高に当たる営業収益が前期比12.3％も減少します。


　ヨンドシーは当初、ファッションジュエリーの商品力強化やブライダル専門店の集客力向上など、全方位的な取り組みを行っていました。しかし、2023年2月期に大胆な収益改善策を打ち出します。それがブライダル店舗の選択と集中でした。


　2023年2月期の1年間でブライダル専門店を18店舗退店し、24店舗まで縮小します。2023年8月末までで更に20店舗まで絞り込みました。つまり、およそ1年半で店舗数は半減したのです。

　選択と集中を行った効果は目覚ましく、2023年3-8月のジュエリー事業の営業利益率は6.8％。前年の4.5％から2.3ポイントも上昇しました。

　ヨンドシーのファッションジュエリーの弱点は、男性客がメインだったこと。男性目線と女性目線がかみ合わないことが、SNSで論争を巻き起こす要因の一つになっています。

　しかし、ファッションジュエリーに経営資源を集中し、ブランドの再構築を行った結果、女性客の売上高は2023年2月期に37億円となり、前期比3割増となりました。女性から敬遠されるイメージは、過去のものとなりつつあります。

　ヨンドシーがブライダル専門店を縮小する一方、大躍進を遂げているのが「銀座ダイヤモンドシライシ」や「エクセルコダイヤモンド」を運営するNEW ART HOLDINGS。この2つのブランドは婚礼客をメインターゲットとしています。

　2023年3月期のジュエリー事業の売上高は、前期比17.8％増の188億8000万円でした。2023年4-9月の売上高も、同0.9％増の90億3000万円と堅調。反動減に見舞われている様子はありません。ヨンドシーがブライダル専門店を整理した結果、婚礼客の受け皿となった可能性は十分に考えられます。

　NEW ART HOLDINGSのジュエリー事業は、2019年3月期の売上高が前期比28.2％増の125億3800万円と急増しました。躍進するきっかけとなったのが大々的なプロモーション。2018年5月、銀座ダイヤモンドシライシは恋愛映画の名手として知られる行定勲監督を迎え、メッセージ性の強いテレビCMを放映しました。


　プロモーションの強化と販売員のスキル向上がかみ合い、大幅な増収へとつなげます。


　行定勲監督のテレビCMは好評でシリーズ化しており、2023年4月からは俳優の若葉竜也さんと木竜麻生さんをキャストに迎えた、新しいCMを放送しています。巧なプロモーション戦略で、NEW ART HOLDINGSは新たな成長ステージに入りました。（抜粋）
https://approach.yahoo.co.jp/r/QUyHCH?src=https://news.yahoo.co.jp/articles/605ac64ca2eddb323a7c62ff500c91127072d6cd&preview=auto

読み方がかっこわるいから悪いとおもう
4℃（フォウデグリー）でいいじゃん

カルチェ、ティファニーが買えないやつの逃げ道

反社絡みか？

宝石とか身につけるのは土人仕草だろ

バブル期に流行ってた
まだあるのか

高校大学で背伸びして買ってた青春のブランド

別に品物がダサいとは思わないが 単にイメージの問題では

最近持ち上げ記事見たばかりなのに

知らんがな

懐かしいなぁ

気温でいうと若干寒そう

確かに劣化版ティファニーのイメージがあるけど、
小ぶりなデザインは華奢な日本人にぴったりだと思うんだけどな
一回ついてしまったネガティブなブランドイメージって怖いね

自民党のおかげで景気がいいんだから、企業努力が足りないのやろ自己責任だな

ヨンドシーって笑

昔レンタルビデオ屋やってなかったっけ？

水が1番重い温度だからかな

シドじゃないのかｗ

デパートに入ってることあるし人気もあるんちゃうん

だいぶ前からダサいって言われてたな
まぁブランドなんて好きな人が買えばいいんで、
流行の末に好きでもない人がダサいと評する事自体が無粋だとは思うけど

ヨンドシー
ヨドバシの中にも店舗あるのかと思ったw

行定勲監督のテレビCMは好評でシリーズ化しており、2023年4月からは俳優の若葉竜也さんと木竜麻生さんをキャストに迎えた、新しいCMを放送しています。

見た記憶がないんだけどこの二人の俳優の名前に両方、竜がつくのか

ハイブランドとそれ以外では、世間の目が違うからねえ
このSNS全盛、全国民が承認欲求MAXの時代にはなかなか厳しいやろ

メリケンサックに宝石埋めてプレゼント

宝飾業界自体おわこんだよ

ハイブランドも売れてないんじゃないの
コロナで手を洗うことが増えて、結婚指輪外してしまったわ

今の恋愛市場が4℃だし

ブランド名隠したら大人気だったんだろ？

いっそティファニーとかも箱だけ売ればいいんだよ
中身なんでもいいんだから

デザインがだせえもんな。プレゼントで貰った時困ったわ

フンドシー

社会人デビューみたいなのに4℃が避けられたのよりも4℃みたいなのが他にも増えたからじゃね
若者向けファッションビルにも大体よくわからん店入ってるし

単純にブランディングの失敗だわな

結婚した時夫と揃いで買ったプラチナの結婚指輪が結婚してしばらくしてもどうしても気に入らず
たまたま通りがかった4℃で気に入ったゴールド素材のデザインがあったので自分の分だけ買い直したことある
あれから15年ぐらい経つが全然痛まないし輝きも保ってて品質的にはそこそこなんじゃないかと思うんだけどね

4℃バカにしてるのって実は学生時代に貰うの憧れちゃってたようなタイプだよね
そのイメージ固め過ぎて大人になってから学生じゃないんだから()って謎のイキり見せてるだけで正直一番恥ずかしい層

指輪なんかどこで買ってもただのワッカやろ
別にダサいとかないべ

主人と結婚した年ようやく一緒に百貨店に
結婚指輪を見に行ける機会が出来て、私は家事をしてる時も気兼なくしてられるシンプルなデザインの指輪を考えていて、こちらの指輪のシンプルなデザインを希望した。店員さんの対応も優しかった思い出。

乃が美や東京チカラめしと同じ
いつかは飽きられる
常に変わって行くしかない

朝鮮企業だっけか

リングにロゴとか入ってないやろ 気にしすぎやで

ブランドイメージとはいえ価格もピンからキリまで。ここで婚約、結婚指輪を購入した方も多々いると思う。アフターも丁寧で好感だったけどな

店員が都心で働く私カッコイイ―系だからな
これとヴァンクリはまず目の前の商品についてまともに説明できるまで接客に出すな

昔は彼氏から記念日にもらえると嬉しかったものよ

4℃は高校生までティファニーは大学生までみたいな同調圧力にやられたかな
まあ同調圧力なけりゃブランド物なんてそもそもあんな値段で売れないからな
夢売る仕事も衰退国で維持するのは辛いねー洋服のサマンサタバサも冬のボーナスなしって言ってた

一度こういうイメージつくと無理だわな
スレ立ってるサマンサタバサなんかもそう

田舎は4°Cが定番だが普通は買わないぞ

店舗の数が激減したな

よんどしって
スーパーのフジだろ？

ふんどし

ヴィトンとかエルメス、シャネルってなんやかんやで復活するよな

ジュエリーという言葉が
ダサくなってきてる

働かない人が、慰みのためにつけるのが、ジュエリー

恒例のクリスマス後のメルカリ大量出品で話題になる前に手を打ったのか

いやいや、どんなブランドでもジュエリー類の価格はピンからキリまでよw。ハイブランドジュエリーもそう

あー確かに4℃のアクセサリ欲しがる女いたわｗ

懐かしいな新卒でカネない頃よく買ってた
今じゃ社長になったからもうこんな安物買わないけどな
当時の彼女元気かな

ブランド名だけで高級と思ってしまうのが大学生まで。

懐も寒くなったな

高値で売りやすいブランドだけが重宝される